《一千零一夜》热度与口碑倒挂:除了迪丽热巴,嘉行传媒更需要高口碑的作品

娱乐热点 编辑: 来源:大娱网综合 时间:2018年07月18日 08:05:04

香港49选7开奖结果记录 www.718bt.com.cn 原标题:《一千零一夜》热度与口碑倒挂:除了迪丽热巴,嘉行传媒更需要高口碑的作品目前,《一千零一夜》的播出已经接近尾声,虽然收视率一度破2%,今日网播量也与《毒猎

原标题:《一千零一夜》热度与口碑倒挂:除了迪丽热巴,嘉行传媒更需要高口碑的作品

目前,《一千零一夜》的播出已经接近尾声,虽然收视率一度破2%,今日网播量也与《毒猎人》打成了平手,但是该剧距离爆款仍有差距,且口碑不佳,豆瓣评分仅有5.3分。

在很多粉丝看来,《一千零一夜》的“梦境穿越”设定新颖,故事清新甜蜜,很容易满足自己的少女心。但也有部分没有“粉丝滤镜”的观众认为,这部剧仍是玛丽苏的老套路,且剧情低龄,雷点满满。

从《一千零一夜》背后的出品方嘉行传媒目前的现状来看,高热度对旗下艺人迪丽热巴而言比高口碑更加重要,毕竟高热度在很大程度上意味着商业价值提升的可能性。目前,嘉行“以剧造星”最成功的就是迪丽热巴,其他新人如张彬彬、李溪芮等尚处于上升期,很难独当一面,迪丽热巴的商业价值上升对嘉行来说至关重要。

脱身于杨幂工作室的嘉行传媒,曾打着杨幂的“高光”在资本市场混得如鱼得水,不仅结缘了尚世影业、完美世界、湖南卫视、华特迪士尼,估值也一度飙升到了50亿。但2017年12月,尚世影业减持嘉行股份时,嘉行的估值已经下降到了45亿。

其实,嘉行近几年虽在资本市场高歌猛进,但背后实则问题重重,艺人培养模式弊端凸显、爆款断层、缺乏口碑之作、泛娱乐布局不成熟等都是隐患所在。在明星光环开始消退,市场对影视剧质量开始提出更高要求的当下,单靠“明星光环”是走不长远的,嘉行或许是时候在内容制作能力上更下功夫了。

女性观众比例高达74%

玛丽苏的高热度与低口碑

目前,《一千零一夜》的播出已近尾声。得益于湖南卫视金鹰独播剧场的优势,该剧在首播当日拿下了1.29%的收视率,位列全网第一,7月4日,该剧全网收视达到了2.05%。与此同时,在当日网播量排行中,《一千零一夜》目前也与《毒猎人》并列第一。

虽然收视和网播成绩不错,但是该剧的口碑并不理想,目前,《一千零一夜》的豆瓣评分仅有5.3分。从豆瓣评分比例来看,该剧一二星差评比例高达49.4%。

在豆瓣评论区以及社交网站上,关于《一千零一夜》的争议也很是激烈。该剧讲述了平凡女孩凌凌七因为睡眠手环的BUG阴差阳错进入到了偶像柏海的梦中,因此展开了一段罗曼史,并最终爱情与事业双丰收的故事。

在主演迪丽热巴和邓伦的大多数粉丝看来,该剧不仅“梦境穿越”的设定很新颖,编剧脑洞很大,主演迪丽热巴和邓伦之间的CP感也很强烈,加之剧情清新甜蜜,充满童话气息,极大程度上满足了很多观众的少女心。

但是也有部分观众对玛丽苏套路并不买账,认为《一千零一夜》中用傻白甜诠释天真善良的剧情设定相当低龄化,梦境剧场造型浮夸且主演配音出戏,演技尴尬。

关于《一千零一夜》的质量好坏讨论,甚至引出了“豆瓣的政治正确就是国产剧6分以下,美剧8分起跳”的质疑。在镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看来,《一千零一夜》的评分在6分左右还是较为客观的,但是粉丝口中用来反驳差评的论证“收视证明质量”却并不在理。

从大数据来看,《一千零一夜》在受众比例上明显女性数量占优,比例高达74%,而主要观剧人群则主要集中在18-23岁的年龄段。所以本质上来讲,《一千零一夜》的定位就是年轻的女性群体。

其实,《一千零一夜》虽然为现代偶像剧,但是和古装大女主戏的市场杀伤力并没有本质区别,因为都是经典的玛丽苏故事。长久以来,这些剧能在电视剧市场大行其道,确实是因为有很多女性观众能够在这种平凡女性逆袭与成功的故事中找到共鸣与精神慰藉。

此外,《一千零一夜》收视率和播放量不错,也是因为同档期的剧集中没有太过强劲的对手,也没有同质化的题材出现??ヒ岳?,大女主戏《扶摇》并没有形成一家独大的趋势,两部谍战剧《爱国者》和《脱身》也都不温不火,这也给了《一千零一夜》打开突破口的机会。

嘉行艺人经纪收入占到5成

但成功造星的仅有迪丽热巴

艾漫数据显示,在电视剧全网热议榜、全网热搜榜、媒体曝光榜三大榜单中,《一千零一夜》都位居前五。在此带动下,女主迪丽热巴的热度也是高居不下,根据VLinkage艺人新媒体指数显示,迪丽热巴目前人气仅次于被“镇魂女孩”疯狂PICK的朱一龙。

在嘉行的规划中,对迪丽热巴而言更重要的或许是收视率与热度,而并非口碑。质量上差强人意,或许对艺人以后的资源质量提升没有过多帮助,但是如果有收视率和国民热度作为支撑,对艺人商业价值的提升绝对是一个绝佳机会。

迪丽热巴自身商业价值的提升在当下对嘉行传媒而言也至关重要。作为嘉行传媒“以剧造星”最成功的案例,迪丽热巴无疑已经成为了嘉行继杨幂之后的又一个头部艺人,以迪丽热巴的市场表现来看,其现在已经跃居一线。

艾漫数据显示,2018年开年后,迪丽热巴商业价值指数达到了93.17,直逼杨颖,全网热度指数更是以92.60高居第一,粉丝忠诚度指数甚至超越了吴亦凡,仅次于TFBOYS的三大流量担当。

长久以来,艺人经纪一直是嘉行的一大王牌,得益于艺人知名度的提升,嘉行2017年的艺人收入迅速攀升。2017年,嘉行净利润1.94亿,同比增长将近50%,其中影视收入占总营收的49.57%,艺人经纪收入则为47.19%,二者几乎贡献了嘉行全部的营业收入。

但是目前嘉行的艺人经纪,却并非没有隐患。嘉行传媒最为成功的一次集体造星来源于《三生三世十里桃花》的爆火,在该剧的全民热度以及450亿的超高网播量下,嘉行传媒旗下艺人如张彬彬、高伟光、祝绪丹、刘芮麟、赖艺等曝光度都得到了提高。

但是相比已经成为新一代偶像的迪丽热巴,嘉行的其他新人目前大多仅处于上升期艺人的阵营,虽然在嘉行“老带新”的接片模式下活动已久,仍很难独当一面。去年,张彬彬担纲男主的《秦时丽人明月心》收视扑街,今年,李溪芮主演的《我在桥上看风景》《东山晴后雪》等剧也没有溅起水花。

而从迪丽热巴目前的发展来看,嘉行的艺人培养模式也开始力不从心。相比于1.0时代的保姆型艺人经纪,现在很多艺人培养公司3.0时代的股份制、合伙制艺人经纪已经发展成了核心艺人掌握话语权,由情感维系转向专业化。

其实从嘉行也可以看出,艺人与经纪公司签约时间普遍在10年时间左右,这虽然避免了像欢瑞世纪、唐人影视等影视公司在核心艺人出走后?;谋?,但是从另一层面看,这种深度捆绑其实也是束缚所在。

嘉行采取的是“多对多经纪人组合模式”,这虽然使得各部门分工更加清晰化,有效节省了资源,也如嘉行所言做到了“一视同仁”,但因为这种模式未能给不同发展阶段的艺人适配应有水平的团队,反而限制了头部艺人的发展。

目前,迪丽热巴并没有自己的专门团队和工作室,且大多数剧集也是搭档嘉行男演员演出,有粉丝就曾吐槽,迪丽热巴在5年内已与同一艺人合作6次,《枕上书》还将继续合作。这对已经跻身一线小花行列的迪丽热巴而言,无疑是不利的。

“明星光环”成资本市场“双刃?!?/span>

嘉行传媒何去何从?

在2017年的财报中,嘉行传媒对自身的发展规划是通过艺人经纪和内容制作互相借力的操作模式,打造以艺人经纪为纽带、以影视剧为主体、以IP为核心、以商业植入和游戏为主要衍生品的泛娱乐生态。

从嘉行目前的战略矩阵来看,其在上游的合作方主要有尚世影业、完美世界、华特迪士尼,在与尚世影业的合作中,双方当初称会在演艺经纪、IP开发、影视制作发行、影视内容衍生和综艺节目研发等方面展开全面合作,但目前来看,嘉行与尚世影业的合作主要还是集中在影视制作上,泛娱乐布局尚未起步。

嘉行与完美世界的合作也多在影视制作、影游联动方面,上半年的《烈火如歌》剧集和手游就是双方合作产物,但手游也只是昙花一现。嘉行与迪士尼的合作,意在加强电影的布局和艺人的国际影响力,但双方迄今为止仅合作了《假如王子睡着了》一部电影,546万的票房成绩也并不理想。

除与迪士尼的电影合作外,继2015年的《我是证人》《怦然星动》之后,嘉行在2017年继续投资了《傲娇与偏见》《逆时营救》《绣春刀2:修罗战场》三部影片,还在今年出品了《21克拉》,但是6部电影总计票房不足10亿。

从下游来看,嘉行深度绑定的剧集销售渠道就是湖南卫视。2016年,嘉行和湖南卫视签署了为期5年的绑定式承制合约,将每年为湖南卫视周播剧场提供1到2部电视剧、并合作完成5年4部的日播剧。

整体来看,虽然嘉行成立之后在资本市场很是抢手,并先后结缘了尚世影业、完美世界、华特迪士尼等影视公司,但是嘉行的泛娱乐布局其实并不成熟,重点还是在发展影视业务和艺人经纪??梢运?,嘉行在本质上仍属于轻资产的明星公司,依赖于“明星光环”生存。

而在以影视剧为主体的发展进程中,频繁参与到上游投资制作中去的嘉行并未成功转型为实力派内容公司。纵观嘉行2017年至今参与出品的《三生三世十里桃花》《秦时丽人明月心》《谈判官》《烈火如歌》《一千零一夜》等剧集,在质量上都备受争议,缺乏高口碑之作。

今年以来,国产电视剧一直未出现爆款之作,嘉行出品的剧集市场热度也在不断下滑。去年开年嘉行的《三生三世十里桃花》以450亿的网播量打响了头炮,不过今年嘉行已经播出的三部剧集均未再现往日辉煌,爆款断层已是不争的事实?!短概泄佟贰兑磺Я阋灰埂匪淙皇帐悠?%,但距《三生三世》的全民热度还是相距甚远,目前热播的《一千零一夜》网播量仅有43.3亿。

嘉行传媒的艺人经纪和影视剧两大业务一直是相辅相成的,其造星一直以来也主要依赖于爆款剧的出现。如今,缺乏现象级作品带动的嘉行,在《三生三世》之后,迟迟未有第二个能与迪丽热巴的人气一较高下的艺人。

今年5月30日,嘉行传媒在新三板摘牌,给出的原因是为了进一步提升公司的决策效率,降低运营成本,加快融资节奏,扩大经营。新三板影视公司转道IPO登陆A股市场的案例并不少,嘉行此举或有冲击IPO之意。但是目前的嘉行,能在资本市场站稳脚跟吗?

过去几年,“明星光环”在资本市场可谓无往不利,这也是杨幂持股7%的嘉行在资本市场如鱼得水的原因,但是去年一年政策监管收严,明星资本泡沫逐渐被挤出,过度依赖明星效应的后遗症开始爆发。核心艺人离巢后,唐人影视去年上半年净利大跌70%,范冰冰陷入“阴阳合同”风波后,唐德股价在一天之内跌去了6.6亿。

可以看出,依赖于明星讲故事的公司,生命力终究还是脆弱。在影视市场口碑效应开始加剧的大环境下,嘉行或者是时候考虑提高内容制作能力,用作品质量来说话了。

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